世界頂級水平的大陸冰球聯賽(Kontinental Hockey League，以下簡稱“KHL”)于9月5日登陸北京五棵松樂視體育生態中心，北京昆侖鴻星萬科龍隊以6：3戰勝了俄羅斯海軍上將隊，完成了球隊加盟KHL(大陸冰球聯賽)后的主場首秀。中信銀行作為昆侖鴻星官方合作伙伴，亦在聯賽賽場閃亮登場。

　　目前，在國家戰略與體育發展“十三五”規劃的指引下，我國體育產業開始全面進入“黃金增長期”。受北京2022年冬奧會的帶動和影響，我國冰雪運動預計在未來幾年內將迎來井噴式增長。習近平總書記指出，“北京舉辦冬奧會將帶動中國3億多人參與冰雪運動，這將是對國際奧林匹克運動發展的巨大貢獻。”

　　據悉，KHL是一個在歐亞大陸推動冰球運動的國際錦標賽事，與北美冰球聯賽(NHL)并列為世界上最頂級的兩大冰球聯賽。相關資料顯示，KHL是全球國際化程度最高的冰球聯賽組織者之一，覆蓋超過20個國家的4000萬觀眾群體，本年度計劃在我國境內安排30場比賽。

　　今年6月25日，在中俄兩國元首見證下加入KHL的昆侖鴻星，是國內首家加入世界頂級冰球聯賽的職業俱樂部，旗下擁有國內最強大的冰球俱樂部陣容，包括俄羅斯著名冰球功勛教練Vladimir Yurzinov和Vladimir Krechin，以及眾多明星球員，如華裔職業冰球球員袁俊杰、著名芬蘭運動員Tomi karhunen、北京虎仔隊隊員英如鏑等。9月5日，昆侖鴻星在五棵松體育館上演主場揭幕戰,以6：3戰勝了俄羅斯海軍上將隊，讓很多首次觀戰的冰球迷們大呼過癮,也點燃了北京市民對冰球這項運動的熱情。

　　作為冬季運動中最重要的項目之一，冰球同時也是俄羅斯的“國球”。此次與俄羅斯頂級冰球職業聯賽的合作，也將使得冰球成為中俄兩國以及“一帶一路”沿線部分國家體育文化交流的使者。

　　中信銀行表示，中國對于冰雪運動乃至所有國際運動來說都是關鍵且快速增長的市場，中信銀行此舉旨在助力“一帶一路”戰略的同時，進一步提升冰球運動在國內普及程度，為2022年北京冬奧會蓄力添彩，以實際行動支持我國冰雪運動發展。

　　中信銀行常年致力于體育營銷,早在2007年就開始贊助中國網球公開賽，并于2013年升級成為“中國網球公開賽鉆石贊助商”，從此進入中國網球公開賽頂級贊助商行列;與國安足球俱樂部更是保持了長期合作關系。通過依托國內外有影響力的體育賽事,執行具有中信銀行特色的體育營銷策略,中信銀行的品牌知名度和美譽度不斷提升。目前,中信銀行總資產超5萬億元人民幣，在英國《銀行家》雜志2016年2月評出的“全球銀行品牌500強排行榜”中，中信銀行品牌價值71.03億美元，排名第34位,較去年上升18位。中信銀行表示，未來將持續開展有特色的品牌贊助和體育營銷活動，不斷致力于品牌的管理和創新，為企業品牌內涵注入新的活力。